Artykuły
Jak to w ogóle możliwe, że państwo wielkości województwa świętokrzyskiego decyduje się na organizację piłkarskich mistrzostw świata?
Jeżeli firma nie ma absolutnie niczego do przekazania środkom masowego przekazu i agencjom informacyjnym nie należy tracić czasu, trzeba za wszelką cenę spróbować wypchnąć beznadziejne komunikaty prasowe lub zorganizować konferencję prasową o niczym. Poniżej podaję kilka rad dotyczących efektywnego wykorzystania czasu i budżetu klienta w momencie zastoju informacyjnego. Pomogą one stworzyć dosłownie z niczego warunki dla publicity.
Stwórz ranking
Środki masowego przekazu uwielbiają rankingi, zestawienia i indeksy. „10 spotów reklamowych, które nie będą pokazane w Ameryce”, „10 nietradycyjnych...
Stara zasada - w pracy „piarowca” szczególnie cenna. W wydanej niedawno przez PWE książce Andy Green`a „Kreatywność w public relations” jest znakomity przykład tego, jak ważne są w naszej pracy dociekliwe pytania.
„Z briefu dostarczonego przez klienta wynikało, że chce on poprawić swój wizerunek medialny w niektórych regionalnych tytułach prasy biznesowej. (...)
Pierwsze pytanie: Dlaczego regionalne tytuły prasy biznesowej są ważne?
Klient : Hm, ważne jest, aby być widocznym w tym medium.
Drugie pytanie: Dlaczego jest ważne aby być widocznym w tym medium?
Klient: Niektórzy z naszych...
W ostatnich latach charakterystycznym elementem rozwoju branży PR w Rosji jest pojawienie się i utrwalenie pojęcia „czarny PR”. Stał się on na tyle popularny w szerokich kręgach, iż przytłaczająca większość ludzi jest przekonana, że inny PR po prostu nie istnieje.
Niestety, sporo w tym winy podmiotów działających w tej branży. Nie da się zaprzeczyć, że specjaliści od „czarnego PR” stali się nieodłączną częścią wielu kampanii PR. Czy jest w tym coś złego? Wiadomo przecież, że nie ma rzeczy nieskomplikowanych. Czy nie byłoby prościej, gdyby agencje PR informowały swoich klientów o tym, że...
Gazeta firmowa. Zastosowanie metody określania ról pracowników w redagowaniu biuletynu wewnętrznego przedsiębiorstwa
Wraz z propozycją wydawania w firmie biuletynu dla pracowników, zwykle pojawia również się kilka pytań, które urastają do rangi poważnych problemów: komu potrzebna jest taka gazeta? Jakie mają być w niej poruszane zagadnienia? Kto ją będzie redagował? Najczęściej odzwierciedlają one brak koncepcji oraz lęk, że niektóre z zatrudnionych osób zostaną obarczone dodatkowymi obowiązkami. Czy skuteczna w takiej sytuacji może okazać się metoda analizy ról pracownika? Czy po jej...
Czar błękitnej koszuli
Psycholodzy twierdzą, że o naszym nastawieniu do innych decydują w ogromnym stopniu ich wygląd i mowa ciała. Dziś by być skutecznym w życiu publicznym, nie wystarczą dobry program i najlepsze chęci - trzeba jeszcze umieć się "sprzedać". W dobie wszechwładnej telewizji i prasy wykorzystującej coraz częściej obraz jako element przekazu polityk musi przede wszystkim wiarygodnie wyglądać.
Najważniejsza zasada w kreowaniu własnego wizerunku brzmi: współpracuj z mediami. Lekceważenie ich to, niestety, wciąż podstawowy błąd popełniany przez polityków. Zajęci myślami o sprawach...
Na razie toczą się zażarte spory: czym jest brand i jak go ocenić. Jeżeli ktokolwiek mógłby dać jednoznaczną odpowiedź na to pytanie z pewnością otrzymałby Nagrodę Nobla.
Przede wszystkim określmy, co należy rozumieć przez słowo „brand”. Dla własnych potrzeb dawno temu założyłem, ze brand jest ukształtowanym przez reklamę i PR obrazem marki handlowej, który pozostaje w świadomości konsumenta.
A co sądzą na ten temat eksperci w tej dziedzinie? Oto jaką definicję podaje Igor Bierezin i grupa analityków Ekspert-MA w materiale poświęconym konferencji „Rosyjskie brandy – mity i rzeczywisto...
Zdaniem wielu ekspertów korporacyjny PR w Rosji znajduje się w zastoju w przeciwieństwie do PR politycznego, który rozwija się aktywnie. Nielicznymi wyjątkami są tu jedynie większe firmy i grupy oligarchiczne, wciągnięte w proces polityczny i z tego powodu „podciągające” poziom działań w zakresie PR do tego, jaki obowiązuje w tej dziedzinie w świecie polityki.
Do prawidłowego funkcjonowania firmy niezbędna jest umiejętność reagowania na społecznie znaczące wydarzenia, które jej dotyczą. Zrozumieli to już niemal wszyscy przedsiębiorcy, przy czym miało to miejsce dość dawno – ok. 5 lat temu. W...
(uzupełniony tekst referatu na III Kongresie PR w Wyższej Szkole Informatyki i Zarządzania w Rzeszowie, kwiecień 2004)
„Czarny PR” - czyż można wymyślić coś bardziej przewrotnego i fałszywego - budować i niszczyć jednocześnie? Od kilku lat termin ten zdobywa popularność w polskiej publicystyce i środowisku ludzi zajmujących się public relations. Kiedy chcemy się czegoś więcej dowiedzieć na ten temat, najczęściej podawany jest przykład medialnej afery wokół PZU i międzynarodowej grupy Eureko, która w 2000 roku starała się o przejęcie tej polskiej firmy. Redakcje największych polskich gazet...