Felietony

Sondaż
16.10.2018

„Pozwolę sobie zaproponować malutkie case study dotyczące »globalnej, jak i lokalnej dezinformacji«, wracając tym samym do zagadnienia wiarygodności sondaży przedwyborczych” – pisze dr Szalkiewicz...

02.01.2013

Nie rób badań marketingowych

Badania marketingowe służą markom dostępnym i powszechnym, takim które chcą odpowiadać na uświadomione potrzeby konsumenckie. Marki ekskluzywne nie odpowiadają na niczyje potrzeby, one je kreują.

Jeśli przeprowadzasz badania marketingowe to znaczy, że tworzysz markę masową – może prestiżową, ale masową, bo obchodzi Cię zdanie mas. Skoro robisz badania to znaczy, że one mają jakiś wpływ na Twoje decyzje marketingowe. A skoro wpływają na Twoje decyzje to znaczy, że adresujesz istniejące potrzeby konsumentów. To nie konsumenci tworzą luksus. To luksus tworzy...

20.12.2012

Brzmi jak bluźnierstwo? Zwłaszcza w świecie marek, które ex definitione są „naj” pod każdym względem. Czyż nie pracujemy (w marketingu) nad tym aby nasza marka była postrzegana jako najlepsza, najwyższej jakości i w ogóle „naj”? Jakość stała się cechą komunikowaną przez wszystkie marki, stała się bożkiem dla wszystkich marek i każda uważa, że jest go najbliższa, najbliższa jakości absolutnej, boskiej.

Krótka analiza kilku bloków reklamowych w TV lub dowolnym innym medium usprawiedliwia takie twierdzenie. Wygląda na to, że konsumenci są ekspertami w dziedzinie norm ISO, a punkty sprzedaży s...

10.12.2012

Poproszony, by napisać te kilka słów o markach, właściwie o supermarkach, przez chwilę się rozmarzyłem. I pozwoliłem sobie wyobrazić mój wymarzony superbrand. Nie myśląc branżami czy usługami, rynkami czy klientami. Myśląc cechami, atrybutami takiej wymarzonej marki. Ale już po chwili moja marketingowa, druga natura zaczęła mnie sprowadzać na ziemię szepcząc: „myśl realnie, pomyśl o rynku i cenie, o rentowności i logistyce, o organizacji i zarządzaniu. I zobacz, co zostanie z twojej wymarzonej marki, po nałożeniu na nią tych kilku determinant świata jawy“. Ze smutkiem przyznałem, że nagle moja...

09.11.2012

Zgodnie z zapisami Prawa Prasowego: „Prasa jest zobowiązana do prawdziwego przedstawiania omawianych zjawisk…” (art. 6.1) oraz „Dziennikarz jest obowiązany zachować szczególną staranność i rzetelność przy zbieraniu i wykorzystaniu materiałów prasowych, zwłaszcza sprawdzić zgodność z prawdą uzyskanych wiadomości lub podać ich źródło” (art. 12.1.1). W lutym 2005 roku Sąd Najwyższy wydał precedensową uchwałę, w której stwierdził, że dziennikarz nie podlega odpowiedzialności cywilnej za przedstawienie nieprawdziwego zarzutu, pod warunkiem, że zbierając i wykorzystując informacje dochowa...

17.10.2012

Nie tak dawno na łamach mojego ulubionego portalu PRoto.pl przeczytałem wypowiedź Andrew Edgecliffe-Johnson, redaktora Financial Timesa, który stwierdził, że coraz bardziej zaciera się granica między dziennikarzami a PR-owcami, co „dla profesjonalnych dziennikarzy oznacza to, że muszą bardziej się starać”.

Ze swej strony muszę dodać, że starać się powinni bardzo, bardzo, chociażby dlatego, że obserwując to, co dzieje się aktualnie w polityce i przyglądając się „odbiciu” w mediach widać, że nawet średniej klasy polityk (nawet nie PR-owiec)  może „owinąć sobie dookoła palca” większo...

17.04.2012

W 22 metropoliach Stanów Zjednoczonych mniejszości etniczne mają przewagę nad białymi mieszkańcami (co oznacza wzrost o 8 metropolii w ciągu dekady[1]). Z kolei na Starym Kontynencie istnieje ok. 300 różnych mniejszości zarówno etnicznych, jak i narodowych. Katalończycy, Flamandowie, Walonowie, Szkoci, Baskowie, a w Polsce chociażby Ślązacy czy Kaszubi, od wielu lat podkreślają swoją wyjątkowość wynikającą z historii, ale też chęci wywieranie wpływów zarówno ekonomicznych, społecznych, jak i politycznych. Imigranci i przedstawiciele mniejszości, to też konsumenci, którzy zarabiają, prowadz...

12.03.2012

Przyznam, że odpowiedź Pani Moniki Kaczmarek-Śliwińskiej bardzo mnie ucieszyła, bowiem rozwiała – zapewne nie tylko moje – wątpliwości co do jej stanowiska w „sprawie Żurawskiego”. Bardzo się cieszę z faktu, że przynajmniej w tym przypadku nie miałem racji.

Niemniej tekst Pani doktor spowodował, że pojawiło się w mej głowie kilka kolejnych pytań-wątpliwości, którymi tak z Szanowną Autorką, jak i Czytelnikami chciałbym się znów podzielić.

1. Odpowiedź p. Moniki Kaczmarek-Śliwińskiej pokazuje, że mediom nie można wierzyć i warto sięgać do źródeł.

Zamieszczony na PRoto.pl tekst pt. REPR-kusje...

08.03.2012

Monika Kaczmarek-Śliwińska komentuje tekst „W obronie »sprawy Żurawskiego«” Wojciecha Szalkiewicza, w  którym autor wykorzystał jej wypowiedź dla dziennika Metro:

Cytat mojej wypowiedzi, który przytoczył dr W. Szalkiewicz odnosił się jedynie do kwestii regulaminowych prac Rady Etyki Public Relations (REPR), a nie konkretnego przypadku. Cytat, którego użył autor artykułu był odpowiedzią na pytanie o moc prawną orzeczeń i opinii wydawanych przez REPR. Raz jeszcze potwierdzę swoją wypowiedź: „Nie możemy nikomu zakazać pracy w branży PR. Nasze oświadczenia – jeżeli piętnują pewne działania – s...

Strony

X

Zamów newsletter

 

Akceptuję regulamin