Artykuły
Większość przedsiębiorców, właścicieli mniejszych i większych firm, marzy o tym, aby ich produkty stały się markowe. Czy w polskich realiach da się stworzyć markę?
Polskim przedsiębiorcom trudno jest stwierdzić, co jest marką i kiedy dokładnie się tą marką staje. W polskich realiach proces stawania sie marką nie jest bowiem jednoznacznie rozumiany – tak naprawdę w ogóle nie został jeszcze właściwie zdefiniowany. Swoje opinie o markach, zwykle tych najpopularniejszych, opieramy na fakcie ich wysokiej rozpoznawalności i świadomości wśród konsumentów. Zapominamy jednak, że...
Public relations wbrew pozorom jest znany ludzkości od wieków.
Rzymskie Forum oprócz osób, które tam przemawiały, zapełnione było „zawodowymi” specjalistami od zdobywania i puszczania w obieg informacji i plotek. Nazywano ich „rostrani” lub „subrostrani”.
W średniowieczu domy kupieckie wydawały w miarę regularne gazety z informacjami handlowymi (z czasem również rozszerzyły obszar zainteresowań na informacje pozahandlowe)(1), tworzonymi przez urzędników kompanii handlowych na podstawie informacji krążących między fabrykami, które dzisiaj określono by mianem tzw: custom publishing.
W Stanach...
Odwiedzając mieszkanie wyrafinowanego użytkownika elektroniki, możemy natknąć się na telewizor LCD przypominający nowoczesną ramę obrazu, laptopa leżącego obok flakonu z perfumami, czy projektor multimedialny w stylistyce modelu BMW. Urządzenia hi-tech opuściły duszne pomieszczenia i trafiły do salonu, potwierdzając nasz status i styl. Czy wraz ze zmianami przyzwyczajeń odbiorców, nastąpiła ewolucja podejścia do komunikacji na temat nowych technologii?
W przypadku zaawansowanych urządzeń zadanie public relations polega na przełamaniu bariery nieufności wobec technologii i wyjaśnieniu pozornie...
Kobiety stanowią największy wschodzący rynek świata – ich potencjał nabywczy jest już dwa razy większy niż takich gigantów jak Chiny i Indie razem wzięte. Według najnowszych szacunków do roku 2014 potencjał nabywczy kobiet wzrośnie do 28 bilionów dolarów. Jest to jeden z mierzalnych rezultatów zachodzącej na naszych oczach zmiany pozycji kobiet w świecie. Co wynika z tego dla PR-u?
Raport, który został opublikowany we wrześniu 2009 przez Boston Consulting Group jednoznacznie wykazuje, że kobiety są grupą bardzo niedocenianą i zaniedbaną (zarówno przez biznes, jak i pracodawców czy instytucje...
Wydarzenia specjalne pełnią bardzo różne role w działaniach komunikacyjnych oraz sprzedażowych przedsiębiorstwa. Jedną z nich jest przyciągnięcie uwagi konsumentów i opinii publicznej do firmy lub marki poprzez jej zaistnienie w mediach. Formę eventu wybiera się więc zarówno wtedy, gdy chcemy w niestandardowy sposób zaprezentować nowy produkt oraz w innych celach biznesowych. W dużej mierze eventy pełnią funkcję wizerunkową, podkreślając przedsiębiorstwa pozycję na rynku. Ciekawy event sam w sobie jest wydarzeniem kreującym publicity.
Imprezy specjalne już od dłuższego czasu są bardzo...
Czy służą rozwiązywaniu bolączek, stawianiu czoła wyzwaniom, promowaniu marki lub firmy? Zastanówmy się nad narzędziami komunikacji…
Dzisiejszy konsument się zmienia: więcej wymaga, jest bardziej chimeryczny i świadomy swoich praw. Wymienia się informacjami z innymi konsumentami, oczekuje troski i zainteresowania od firm. Gdy tego nie dostaje, albo - gdy nie rozumie postępowania marki/firmy, potrafi zdystansować się i zbojkotować sposób, w jaki firma się z nim komunikuje. Czy to czarny sen przedsiębiorcy? Nie, to rzeczywistość roku 2009.
Dziesiątki nowych narzędzi masowej produkcji i...
Na niemal każdej konferencji prasowej prezentującej nowy produkt pojawia się znana twarz w roli ambasadora marki, zachwalającego zalety danego kremu, perfum czy samochodu. Z billboardów i spotów patrzą na nas aktorzy serialowi i teatralni, piosenkarze i prezenterzy. Nic nie wskazuje na to, aby trend na wykorzystywanie celebrities do promocji marek oraz działań PR miał się w najbliższym czasie wyczerpać.
Ambasador czy celebrity?
Rolę, jaką pełni znana osoba w promocji marki lub usługi, można w skrócie zdefiniować jako użyczenie swojego autorytetu, popularności i sympatii, jaką darzy j...
Afera hazardowa w pełni, nagonka na lobbystów trwa. Wbrew pozorom, lobbing w Polsce jest legalny. Stereotypy i złe prawo powodują jednak, że wiele firm woli korzystać z usług kręcących się po Sejmie tzw. załatwiaczy.
Lobbing jest ostatnio na ustach wszystkich: polityków, mediów i bywalczyń salonów kosmetycznych. Krzywdzące jest jednak bezrefleksyjne używanie tego pojęcia jako synonimu nielegalnego, przestępczego wpływu na proces legislacyjny. Jawny, etyczny i cywilizowany lobbing powinien wreszcie stać się jednym z naturalnych elementów stanowienia prawa w Polsce. Paradoksalnie, obecna afera...