Artykuły
Aktywizacja grupy fanów i skuteczne przeobrażenie konsumentów w ambasadorów marki wymaga wiele wysiłku...
Czy warto poświęcać siły i środki na działania public relations oraz kształtować wizerunek instytucji medycznej, skoro pacjent „i tak do nas trafi”? Warto, bo medyczny PR to wsparcie zarówno strategicznego zarządzania, budowania tożsamości organizacji, jak i podstawa niezbędnej w ochronie zdrowia komunikacji z pacjentem.
Z czym może kojarzyć public relations statystyczny dyrektor polskiego szpitala? Marketing i promocja - to pewne odpowiedzi, które padałyby najczęściej, jeśli przeprowadzono by sondę rodem z „Familiady”. Ale to tylko fragment obszaru zainteresowań PR - i powiedzmy sobie od razu...
Pojęcia takie jak filantropia korporacyjna, społeczna odpowiedzialność biznesu, inwestycje społeczne czy zaangażowanie społeczne przyszły do nas wraz z zachodnimi korporacjami. Ich pojmowanie nie tylko zostało zaimportowane z kultur o odmiennych korzeniach, ale jeszcze wymieszały się z naszym polskim postrzeganiem charytatywności oraz tradycją społecznikostwa. W efekcie powstał swoisty miszmasz pojęć, które często niestety postrzegane są wręcz jako synonimy i pojęcia zamienne. Nie stanowiłoby to może problemu, gdyby był to jedynie konflikt nazewnictwa. Niestety, pociąga on również inne...
Firmy coraz wnikliwiej patrzą na możliwości Internetu, dostrzegając w nim szansę na wzbudzenie zainteresowania milionów osób sobą i swoją ofertą. Trzeba jednak wiedzieć, jak to zrobić. Budowanie obecności i wizerunku w sieci nie kończy się już na stworzeniu strony www. Sukces wymaga zastosowania Web PR.
Web PR to w najprostszym i przez to często mylnie interpretowanym tłumaczeniu PR w Internecie – zestaw działań, narzędzi i technik mających na celu bezpośrednią komunikację z interesariuszami firmy w sieci.
„Priorytetem dla Web PR jest zawsze użytkownik i jak najlepsze dotarcie do niego z...
Ostatnio coraz częściej mówi się o mierzeniu społeczno-biznesowych efektów działalności firm postępujących w sposób odpowiedzialny społecznie. Powodem tego zainteresowania jest zapewne potrzeba przekonania zarządów firm, do tego, że wprowadzenie CSR zapewnia firmie zrównoważony rozwój.
Jak wszystko w biznesie, także działania z zakresu odpowiedzialności społecznej, wymagają racjonalnych powodów istnienia i powinny przynosić wymierne korzyści biznesowe dla firmy, czyli tzw. wartość dodaną. Rośnie także świadomość konsumentów czy inwestorów, którzy chętniej wybierają produkty i usługi firm...
Pod koniec ubiegłego roku właściciele amerykańskiego portalu turystycznego TravMedia zastanawiali się, jak przy ograniczonym budżecie zwiększyć rozpoznawalność swojej marki, zwiększyć liczbę odwiedzających stronę oraz - przede wszystkim - przychody. Z pomocą przyszła im bostońska agencja The Castle Group z sieci PRGN. Ich rada była krótka: Twitter. Świadome wykorzystanie serwisu mikroblogowego jako narzędzia marketingowego sprawdziło się w 150%. O tyle zwiększyła się bowiem liczba użytkowników usług portalu. Co ważniejsze, przychody w pierwszych pięciu miesiącach tego roku były dwukrotnie...
*Referat był wygłoszony 11 maja 2009 na Konferencji Koła Naukowego Studentów dziennikarstwa i Komunikacji Społecznej Uniwersytetu Wrocławskiego.
Wiarygodność public relations
Po zakreśleniu ogólnych ram relacji PR-owców i dziennikarzy w Polsce oraz odwołaniu się do etycznych przesłań światowych autorytetów, warto przyjrzeć się najważniejszym praktycznym aspektom działalności specjalistów ds. komunikacji. Silne uwypuklenie zasad etycznych znacząco przewartościowuje wiele stereotypów krążących na temat PR, szczególnie tych dotyczących nieformalnych i koleżeńskich kontaktów z dziennikarzami...
*Referat był wygłoszony 11 maja 2009 na Konferencji Koła Naukowego Studentów dziennikarstwa i Komunikacji Społecznej Uniwersytetu Wrocławskiego; część pierwsza. Druga część zostanie opublikowana na PRoto.pl 28 lipca.
PR kontra media – o trudnych relacjach
Wzajemne relacje fachowców public relations i dziennikarzy, w ankiecie przeprowadzonej w listopadzie 2008 roku przez branżowy portal PRoto, okazały się bliższe niechcianemu małżeństwu niż życzliwej współpracy. W pierwszej turze badania o codziennych kontaktach z PR-owcami wypowiedziało się 100 dziennikarzy branżowych. 30 proc. ankietowanych w...
Wstrzymane projekty i przetargi, pocięte budżety, malejąca liczba ofert pracy dla specjalistów od kształtowania wizerunku - tak wygląda w wielu firmach obecny stan działań PR, który coraz częściej przeradza się w ich brak. Branża ubolewa i przekonuje, że w czasach kryzysu nie powinno się rezygnować z konferencji, monitoringu mediów i wysyłania informacji prasowych. A nawet więcej: coraz powszechniejsze są opinie, że tak jak dla inwestowania czas dekoniunktury jest największą szansą, tak i do budowania wizerunku firmy należy właśnie teraz przystąpić ze zdwojoną siłą. PR-owcy starają się by...