Artykuły
Aktywizacja grupy fanów i skuteczne przeobrażenie konsumentów w ambasadorów marki wymaga wiele wysiłku...
Jeśli miałbym odpowiedzieć w jednym, żołnierskim zdaniu na pytanie, jak dbać o wizerunek firmy w trudnych czasach to odpowiedziałbym - nie tak, jak deweloperzy. Dlaczego tak uważam? Dlatego, że deweloperzy rzadko kiedy dbają o swój wizerunek. Bzdura - powie wiele osób. Przecież jest dużo reklam prasowych i outdooru prezentującego firmy deweloperskie (niektóre nawet wykorzystują znane osoby). Dużo też się pisze o tym sektorze w mediach, wypowiadają się przedstawiciele firm. Widać też logo poszczególnych deweloperów na mieście. Są to zarówno stwierdzenia prawdziwe, jak i fałszywe. Po pierwsze...
Czy rynek PR potrzebuje tylko młodych, zdolnych i chętnych do uczenia?
Czy rynek PR w Polsce jest aż tak niedojrzały, że wystarczą działania prowadzone przez asystentów?
Co miesiąc publikujemy raport z niebotyczną liczbą ogłoszeń dla PR-owców. W styczniu ukazało się najwięcej ofert od 6 lat. Aż 183 ogłoszenia. 6 ofert dziennie. Wydawałoby się, że w tej branży nie ma bezrobotnych. Są tylko pracodawcy poszukujący pracowników.
Z drugiej strony, w 2009 spadło zapotrzebowanie na specjalistów i managerów, a wzrosło na praktykantów i asystentów. Choć trend ten, być może tylko jednorazowo, odwróci...
Kryzys rynków finansowych, trwający od 2008 roku, wpływa niewątpliwie na zmiany ich modeli biznesowych. Wiele szacownych i wiecznych, wydawałoby się do tej pory, instytucji znalazło się na kolanach lub wręcz zniknęło. W tym kontekście warto więc zadać pytanie jak wpłynęło to na postrzeganie marki w usługach finansowych i na ile zmienia się jej rola w zarządzaniu ich wartością.
W przeszłości, to znaczy przed kryzysem finansowym, marka odgrywała znaczącą rolę zarówno w pozyskiwaniu i utrzymywaniu lojalności klientów, jak i kontaktach z regulatorem, czynnikami politycznymi oraz na tak zwanym...
Komunikacja wewnętrzna i PR mają punkty styku, ale ich cele, metody działania i grupy docelowe są zupełnie inne. Zbyt często o tym się zapomina, co obniża skuteczność działań komunikacyjnych skierowanych do pracowników.
Jak wykazały badania* przeprowadzone przez GFMP Management Consultants, komunikacja wewnętrzna w polskich firmach najczęściej realizowana jest w ramach działów public relations. Bardzo często, nawet w dużych organizacjach, zdarza się tak, że PR i komunikacja wewnętrzna są realizowane przez tę samą osobę (wyniki badań pokazują, że na komunikację wewnętrzną najczęściej...
Public Relations, jako dziedzina sztuki i nauki, jest relatywnie nowym zjawiskiem. Bardzo szeroko stosowana w firmach nastawionych na produkt i zysk jak i organizacjach non-profit. Korzystają z jej dobrodziejstw politycy, gwiazdy showbiznesu, prominentni biznesmeni, czy największe światowe korporacje. Korzysta także wojsko. U progu XXI wieku, kiedy szybkość przepływu informacji i jej wpływ na otoczenie są bardzo istotne, umiejętne wykorzystywanie i znajomość narzędzi komunikacji przyczynia się do lepszego zrozumienia misji wojska oraz zdobycia wsparcia dla realizacji założonych celów w...
Ile potrzeba czasu, żeby zniszczyć idealny wydawałoby się wizerunek? Okazuje się, że niespełna dwa tygodnie. Tyle czasu trwała publiczna metamorfoza Tigera Woodsa z supersportowca, idealnego męża i ojca w niewiernego kłamcę podejrzanego o stosowanie środków dopingujących.
Równia pochyła
W październiku czarnoskóry golfista został okrzyknięty pierwszym miliarderem wśród sportowców. Woods zarabiał nawet podczas snu - jak wyliczyli statystycy jego dochody wynosiły średnio 200 $... na minutę. Zapewniały je nie tylko doskonałe wyniki sportowe, ale także kontrakty reklamowe podpisane z...
Rok 2009 upłynął pod znakiem większej koncentracji polityków na wizerunku. Jedni wygrywali na tym kapitał polityczny, inni - wychodzili jak Zabłocki na mydle.
Na początku ubiegłego roku wydarzyło się coś, czemu dziś możemy już spokojnie przypisać znaczenie symboliczne: ludzie PiS-u wrócili do tej okropnego, niesprawiedliwego TVN- u. Oznaczało to, że do szeregów partii Jarosława Kaczyńskiego, a może nawet do samego prezesa, dotarło, jak ważny w polityce jest wizerunek.
Kilka tygodni później odbył się kongres PiS-u, podczas którego zobaczyliśmy nowy, gołębiołagodny wizerunek prezesa i...
Czy mamy prawo się jeszcze łudzić, że dziennikarz najpierw zadzwoni do nas – PR-owców – zanim zajrzy do wyszukiwarki?
„Dzień dobry. Czy nie przeszkadzam? Dwa dni temu przesłałem Pani informację prasową na temat nowego, rewolucyjnego produktu inwestycyjnego z oprocentowaniem do 75 proc. Chciałem zapytać, czy ją Pani otrzymała i czy wydała się Pani interesująca?” – ta formułka jest równie znienawidzona przez dziennikarzy, co przez PR-owców. Przez dziennikarzy, dlatego że ktoś im przeszkadza w pracy. Przez PR-owców, dlatego że… dobrze wiedzą, że przeszkadzają. Ale social media mają potencjał, aby...