Artykuły
Jak to w ogóle możliwe, że państwo wielkości województwa świętokrzyskiego decyduje się na organizację piłkarskich mistrzostw świata?
Grupa siedmiu studentów z Uniwersytetu Warszawskiego badała temat technik manipulacji mediów na tle relacjonowania newsów 100 dni rządu K. Marcinkiewicza i kampanii prezydenckiej w 2005r. Analizowali oni ponad 300 artykułów w ośmiu dziennikach i tygodnikach, prowadzili analizę ponad 150 prasowych artykułów relacjonujących wyniki sondaży opinii publicznej i kilkadziesiąt godzin relacji w telewizji publicznej TVP i prywatnej stacji TVN.
Polskie media manipulują. Taki jest wniosek. Dziennikarze twierdzą, że ich praca polega jedynie na relacji bieżących faktów i wydarzeń, lecz nie jest to do końca...
Negatywne działania public relations od pewnego czasu znalazły się na celowniku mediów, zastanawiających się jednak tylko nad tym, jak daleko agencja PR-owska może posunąć się w kreowaniu negatywnego wizerunku konkurencyjnej, w stosunku do obsługiwanego przez nią klienta, firmy. Jednak niewielu z biorących udział w dyskusji osób zwraca uwagę, że tak naprawdę ów popularnie nazywany „czarnym PR-em” nie jest żadnym z jego elementów, a negatywny PR to zupełnie coś innego.
Dyskusje na forum
Członkowie listy dyskusyjnej jednej ze stron internetowych poświęconych tematyce PR przez dłuższy okres...
Rynek „sports celebrities” w Polsce ciągle raczkuje. Dopóki nie doczekamy się sportowców na najwyższym światowym poziomie, użycie wizerunków znanych postaci ze świata sportu w reklamie będzie bardzo ryzykowne. Ostatnie zawirowania wokół powołań piłkarzy na Mistrzostwa Świata w Niemczech, a później ich występ na boiskach niemieckich i wokół nich dowodzą, że daleko nam jeszcze do światowych standardów rządzących reklamą sportowców. Niektórzy marketingowcy „przejechali się” na ogólnonarodowej euforii związanej z awansem polskiej reprezentacji w piłce nożnej do finałów MŚ 2006. Powinni by...
Eureka! Osoby zajmujące się komunikacją mogą teraz sprawić, że ich praca będzie elementem składowym bilansu firmy. Poniżej przedstawiony jest sposób na osiągnięcie tego celu.
W zeszłym tygodniu odebrałem telefon od klienta, który pytał o możliwość dokonania pomiaru wysiłku włożonego w pracę i zakończył rozmowę najczęściej powtarzaną prośbą, jaką słyszę w ostatnim czasie – „Decydenci to zwykle inżynierowie i finansiści. Musimy ich przekonać o skuteczności tegoprocesu dla bilansu firmy”.
Rzeczywiście, wysiłki zmierzające do powiązania w sposób policzalny naszych starań z celami korporacji stały...
Modne jest dziś w Polsce słowo reputacja, które stało się nowym zajęciem dla agencji PR i działu marketingu, tak samo jak parę lat temu modnym pojęciem była sytuacja kryzysowa. Co roku rozrastają się czasopisma polskie, które publikują rankingi reputacji firm i marek. Tylko nie wiadomo, czy media interesują się rozpowszechnianiem wiedzy dotyczącej reputacji i pomagają firmom ulepszyć ich komunikację, czy interesują się bardziej wzrostem rozpoznawalności własnej marki i powiększeniem reklam na swoich łamach? Jedno jest pewne – dużo jest nieścisłych informacji i mylnie używanych pojęć: reputacji...
Na widowni teatralnej zapada mrok. Słychać ostatnie milknące szepty i nerwowe pokasływania. Scenę oświetla reflektor, skupia się na aktorce, prowadzi ją, światło śledzi jej gesty i podkreśla pozornie nic nieznaczące ruchy. Premiera kolejnej sztuki w teatrze? Nie, konferencja prasowa, choć tym razem bardziej właściwe byłoby określenie „spotkanie dla dziennikarzy”.
Wydarzenie przygotowane przez agencję Estimage PR dla swojego klienta, firmy kosmetycznej, było przedsięwzięciem wykorzystującym konwencję teatralną. Bohaterka przedstawienia była idealną reprezentantką grupy docelowej klienta...
Polska gospodarka ulega w ciągu ostatnich kilkunastu lat gwałtownym przeobrażeniom. W latach dziewięćdziesiątych duże organizacje przemysłowe, które funkcjonowały w czasach PRL w ramach gospodarki centralnie sterowanej musiały dostosować się do nowego ustroju gospodarczego państwa. Wiązało się to z koniecznością zmiany struktury firm, która powstała w innych realiach życia gospodarczego. W gospodarce socjalistycznej duże przedsiębiorstwa – zwłaszcza te, które operowały na rynku światowym – tworzyły samowystarczalne enklawy, które produkowały na własne potrzeby i świadczyły usługi dla swoich...
Historia firmy Dell jest dramatycznym przykładem na to, jak tzw. timing potrafi pokrzyżować plany menedżerów zajmujących się kryzysem. Dużo można mówić o tym, jak firma ta czekała zbyt długo z ogłoszeniem „największej wpadki w historii rynku komputerowego”, narażając się na krzyczące nagłówki artykułów na pierwszych stronach gazet - nie wyłączając artykułu w Wall Street Journal - oraz zainteresowanie mediów na całym świecie.
Mając to na uwadze, wydaje się, że podstawową kwestią w zarządzaniu komunikacją sytuacji kryzysowej są przygotowania. Prawdziwym testem nie jest jednak to, jak dobrze...