Artykuły
Co łączy firmę doradczą, headhuntera, kancelarię prawną i biuro architektoniczne? Charakter świadczonych usług, określanych jako „profesjonalne”. Miło należeć do kategorii takich firm, ale jeszcze lepiej być postrzeganym jako profesjonalnie działający podmiot.
Jest to oczywiście możliwe. O ile firma spełnia dwa warunki: zatrudnia dobrych ekspertów w swojej dziedzinie i jest w stanie przekonać o tym klientów i rynek. Bardzo pomocne są w tych działaniach marketing, public relations (PR) i business development (BD).
Znawca tematu, David H. Maister, zdefiniował usługi profesjonalne za pomoc...
Proszę, wybaczcie moją tyradę, ale czy nie jesteście już znużeni wysypem coraz to nowych technologii 2.0? Ja jestem. Widziałem już: Web 2.0, Entreprise 2.0, Publishing 2.0 i wiele, wiele innych – również PR 2.0. Mam wrażenie, że każda gałąź przemysłu nagle, z dnia na dzień przeobraziła się w papkowaty, zakorzeniony w tłumie, naszpikowany technikami typu RSS biznes.
Nie dalej jak miesiąc temu, w czasie Web 2.0 Expo organizowanego właśnie tutaj w San Francisco, zostałem poproszony o zaprezentowanie przy śniadaniu tematu PR 2.0 grupie gorliwych nowicjuszy. Tak wiele pomysłowych modeli biznesowych...
Oczywiście nie. Przynajmniej nie w ciągu ostatnich dni. Gorączka kibicowania polskiej reprezentacji udzieliła się, co prawda nie tylko politykom, ale to ich deklaracje są w mediach najbardziej słyszalne.
Jak się okazuje piłkę kochają i znają się na niej wszyscy, Michał Kamiński z Kancelarii Prezydenta w programie „Kawa na ławę” w TVN24 rozbrajająco i z zapałem przekonywał, że jest zagorzałym fanem piłki nożnej, minister Elżbieta Jakubiak w tej samej stacji przyznała, że kibicuje od dziecka, inni (Jan Kłopotek z PSL-u) przed kamerami śpiewają piosenki zagrzewające polskich piłkarzy do...
Polska jest rządzona twardą ręką. Hasła rewolucji i odnowy moralnej mają zalać cały kraj. Zachodnie media coraz częściej opisują pogarszającą się sytuację polskiego społeczeństwa. Głowę kraju okrzyknięto propagatorem filozofii prawicowo– nacjonalistycznej, jego bezrefleksyjny antysemityzm jest powszechnie znany. Sytuacja Żydów polskich jest coraz gorsza. Polska zaostrza kurs w polityce wewnętrznej i zewnętrznej, jednocześnie umacniając i uzależniając się od Wielkiego Brata.
W największych miastach Polski wybuchają protesty różnych grup zawodowych. Wielu młodych i wykształconych Polaków...
„Za co tyle kasy dla oszustów i mataczy? przecież to tylko ściemniacze i cwaniaki”; „A nawiasem to, co wy nazywacie PR - to nie są wielkie mecyje, więc i zarobki na zachodzie nie są wielkie. Jest to po prostu wydział należący do zespołu marketingu” - takie m.in. opinie pojawiły się pod raportem PRoto o zarobkach w branży PR, który opublikowała GazetaPraca.pl. Choć to wypowiedzi anonimowe, skłaniają jednak do refleksji, jak public relations i osoby zajmujące się tą dziedziną zawodowo są postrzegane przez opinię publiczną.
Przygotowywane co miesiąc raporty PRoto o wizerunku branży analizuj...
On Board Public Relations, Glaubicz Garwolińska Consultants, Ciszewski PR… dlaczego polskie agencje są zainteresowane otwieraniem zagranicznych placówek? W jaki sposób funkcjonują na tamtejszych rynkach i czy takie działania wpisują się w ich strategie rozwoju? Czy polski rynek przestał im wystarczać?
Zarówno w prasie, jak i w Internecie co jakiś czas pojawiają się informacje na temat otwierania zagranicznych oddziałów przez polskie agencje PR. Firmy uruchamiają swoje przedstawicielstwa nie tylko w Europie Wschodniej i Centralnej, ale także w odległych krajach Bliskiego Wschodu.
Rok 2007 by...
Boom na marketing sportowy wywołuje wśród agencji i potencjalnych sponsorów, gorączkowe poszukiwania dyscyplin i sportowców, które można przysposobić do potrzeb komunikacyjnych swojej marki.
Zakładamy, że sponsor będzie znał podstawowe prawidła sponsoringu i budowania wizerunku w jego oparciu. Będzie chciał angażować się na dłuższy czas, będzie chciał być wyłącznym lub jednym z maksymalnie dwóch lub trzech sponsorów, będzie chciał i potrafił dyskontować swoje działania w odniesieniu do swojego produktu (np. konstruując promocje konsumenckie powiązane ze sportem). I w końcu będzie rozumiał, że...
Jeszcze niecałe 10 lat temu zachodni eksperci porównywali ówczesny poziom wiedzy z obszaru relacji inwestorskich (investor relations – IR) do poziomu, na jakim marketing znajdował się na początku XX wieku. Przez ostatnie kilka lat w dziedzinie tej dokonał się jednak zdecydowany postęp, który zaowocował nadaniem relacjom inwestorskim statusu strategicznego.
W praktyce polskiego rynku kapitałowego, pomimo wyraźnie rosnącego w ostatnich latach zainteresowania spółek giełdowych wzrostem aktywności w zakresie IR, rozwój tej dziedziny znajduje się nadal na bardzo wczesnym etapie. Działania IR w...